El Real Betis se consolida como la tercera marca con mayor fortaleza del fútbol español

El Real Madrid mantiene el liderazgo como la marca con mayor fortaleza entre los clubes de LaLiga (53,4 puntos), pero el FC Barcelona escala posiciones respecto al año anterior y ocupa el segundo puesto del ranking con un crecimiento de más de 5 puntos respecto a los datos de final de la temporada 21-22 (30,9 puntos). El Real Betis se consolida tercero en ese ranking de marcas con  mejor salud, mientras que el Sevilla FC baja del quinto al séptimo puesto pese a su triunfo en la final de la Europa League.

Estos son los datos que se desprenden de la edición de Junio de 2023 del Ranking del Football Brand Tracker, elaborado por YouGov, empresa británica de referencia en estudios de mercado y analítica de datos, y D2F Partners, empresa que trabaja con marcas del deporte y otros sectores para acelerar su crecimiento. El ranking se elabora a partir de más de 500 entrevistas mensuales (6.000 anuales) a aficionados españoles dentro del panel de usuarios de YouGov.

Otros datos de interés que surgen del ranking son la consolidación del Real Betis como tercera marca con mejor salud (+1,7 puntos), los retrocesos del Atlético de Madrid, que pasa del segundo al cuarto puesto (-5,8 puntos) y del Sevilla, que pasa del quinto al séptimo puesto (-8,5 puntos). Por otro lado, destaca también el auge de Rayo Vallecano (del puesto 17 al 9 con +7,3 puntos) y del Girona FC (del 18 al 14 con +3,5 puntos).

El ranking  elaborado por la empresa británica de estudios de mercado y la consultora especializada en fan engagement mide hasta 15 parámetros de marca entre los que está el éxito deportivo, pero también el interés mediático, la gestión del club, lo atractivo que sea el juego del equipo y la marca de sus jugadores y entrenadores. 

De las encuestas semanales realizadas a los aficionados se desprende que el club merengue, campeón del Mundial de Clubes y de la Copa del Rey durante esta temporada, ha mejorado 4,9 puntos su fortaleza de marca entre los aficionados. El FC Barcelona es uno de los que más mejora tras haber ganado LaLiga, pero no el que más. La marca Barça se sitúa en segunda posición del ranking con 30,9 puntos, pero le sigue de cerca un Real Betis que gana 1,7 puntos y alcanza los 30,4 puntos. El Sevilla FC, que ha conquistado la Europa League, se queda en séptima posición con 16,1 puntos, 8,5 menos que en la oleada anterior.

Así, vemos que el Sevilla crece muy significativamente en la métrica “Éxito Deportivo“ en el tramo final de la temporada, igual que el FC Barcelona o el CA Osasuna. En “Juego Atractivo“, el FC Barcelona es quien más crece junto a Athletic Bilbao, Girona FC o Rayo Vallecano y en “Tradición Deportiva“ el RCD Espanyol se sitúa noveno a pesar de haber perdido la categoría. Todas estas métricas están disponibles para los clubes de LaLiga contratando el producto Football Brand Tracker.

Football Brand Index Ranking

Oleada junio de 2023 (final de LaLiga 22-23)

     Football Index    (coeficiente)    Variación en puntos (absoluto)
1.    Real Madrid    53,4    +4,9
2.    FC Barcelona    30,9    +5,4
3.    Real Betis        30,4    +1,7
4.    At. Madrid    28,9    -5,8
5.    Athletic Bilbao    24,0    +0,2
6.    Real Sociedad    17,5    -0,2
7.    Sevilla FC        16,1    -8,5
8.    Villarreal        13,3    -1,8
9.    Rayo Vallecano    7,3    +7,3
10.    Celta        6,6    -0,6
11.    Valencia        6,5    -2,5
12.    Cádiz        5,8    -0,4
13.    Osasuna        4,7    +1,8
14.    Girona        3,5    +3,5
15.    Valladolid        1,7    +0,7
16.    Espanyol        1,6    +1,6
17.    Mallorca        0,4    +0,4
18.    Almería        -0,8    -0,8
19.    Getafe        -2,1    +0,1
20.    Elche        -4,6    -3,7